Oleme jõudnud uude ajastusse, kus radikaalne läbipaistvus pole lihtsalt lisaboonus, vaid nõue. See on sama ilmne kui fakt, et me ei saa ostmist lõpetada, kuid saame teha paremaid valikuid. Kuidas neid teha? Kasutades kogu brändi pakutavat teavet. Seetõttu on läbipaistvus aruka tarbimise võtmepunkt. Kuidas me saame aru "läbipaistvusest"? Loe altpoolt!

Uurimistööde käigus oleme leidnud teatud hulga sertifikaate jätkusuutlikkuse indeksi jaoks (näiteks B Corp), kuid on mitu küsimust:

a) neid sertifikaate pole eriti lihtne saada, eriti väikeste kaubamärkide / tehaste jaoks, sest see on kulu, mida nad pole alati valmis maksma

b) selle professionaalse analüüsi tulemused on keskmise tarbija jaoks liiga keerulised

Niisiis hakkasime mõtlema mõnele tasemele või põhipunktile, mis peaksid olema läbipaistvad, mis on olulised meie jaoks kui intelligentsed tarbijad (mitte professionaalide ega kontrollifriikidena).

 1. BRÄNGI AJALUGU JA VÄÄRTUSED

Alati on hea teada, miks, kus ja millal seda alustati. See aitab meil mõista ettevõtte väärtusi, visiooni ja missiooni, mida saame (või ei saa) jagada.

 2. ASUKOHT JA ALLIKAD

Kust ja millest see tehti? Kas minu T-särk reisis üle kogu maailma, jättes tohutu süsinikujälje või valmistas selle minu naaber kohapeal? Järgmine küsimus puudutab materjalide päritolu - looduslikke või sünteetilisi. Peame mõistma, et looduslikud toorallikad on taastuvad ja sünteetilised materjalid on taaskasutatavad.

 3. TOOTMISPROTSESS

Kestvaks kujundatud ese on kõige jätkusuutlikum variant (ideaaljuhul edastatakse see põlvkondade kaupa), seega peaks ka teave kvaliteedi kohta olema läbipaistev. Kvaliteet on otseselt seotud tootmisprotsessi, tehnoloogiate, ettevõtte kogemuste ja asjatundlikkuse, ajaloo, traditsioonide ja juurtega, uuenduste kasutamisega jne. Meil ​​on õigus sellest teada.

 4. TÖÖTINGIMUSED JA TARNEAHELIK

Arukate tarbijatena tahame olla kindlad õiglase kaubanduse ja kõigi osalevate õiglaste töötingimuste osas. Tarneahela tõeline läbipaistvus tähendab nähtavust ja jälgitavust mitte ainult toote või jaemüügi tasandil, vaid ka tarnija, tooraine ja töötajate tasandil.

5. MÕJU KESKKONNALE

See häirib tänapäeval meid kõiki ega vaja selgitust. Iga kaubamärk peab meile näitama, kuidas ta tegeleb jäätmetega ja kõigega, mis võib mõjutada meie (või meie planeedi) tervist.

6. AUSAD VASTUSED

Kokkuvõtteks võime öelda, et läbipaistvus ei seisne ainult õigete valikute tegemises; see on ausus ... isegi kui mõned valikud pole eriti lahedad. Seega on väga väärtuslik, kui on olemas suhtlus ja ausad vastused keerukatele küsimustele.